Värvipsühholoogia on miski, mida iga loominguline ettevõtja ja kujundaja tundma peaks.
Oled sa loomas veebilehte, planeerimas Instagrami kontot, ettevõtte brändingut looma või uuendama – või kasvõi oma kodu dekoreerimas – värvipsühholoogia aitab sul teha õigeid otsuseid ning kogu protsessi kiirendada.
Värvipsühholoogia ei piirdu vaid värvide tähendusega ning sellega, millised värvid omavahel harmoonilise koosluse loovad.
Mängu tulevad ka illustratsioonid, mustrid, tekstuurid, fotostiilid, kirjafondid – kõik need peavad koos välja valitud värvipaletiga suurepärase koosluse tekitama. Sellise koosluse abil saad sa luua stiilipuhta kujunduse, mis tõmbavad ligi sulle vajalikke inimesi ning aitavad müüa sinu poolt pakutavat teenust või toodet.
Kuna nii värvid kui ka nendega koos tulevad mustrid ja teised visuaalid mõjuvad meile alateadlikul tasandil, annab värvipsühholoogia sulle oskused, et luua kindlate viduaalidega kindlat muljet kindlale sihtgrupile.
Näiteks soovid sa kujundada müügiruumi orgaaniliste toiduainete ja majapidamisvahendite müügi tarbeks. Sa võtad kasutusse pigem robustsemat tüüpi kapid ja riiulid, ehk lausa töötlemata puidust. Valgustus on pehme ning ostud pakid sa pruuni paberisse, millel leiduv logo on raskemat tüüpi fondis, tummises värvitonaalsuses.
Aga kui su müügiartikliks on hoopis high-end kellad, siis esitled neid läikivatel, üdini viimistletud pindadel, kujunduses on väljapeetus, geomeetria, külmad materjalid ning puhtad värvid.
Nii tulebki värvide mõju kõige paremini esile – läbi nende küllastuse, millest räägimegi lähemalt.
NB! Sa saad sellel teemal terve koolituse tasuta kaasa, kui liitud meie laheda SILBER Klubiga!
Siinses postituses selgitan täpsemalt, mida mõtlen värvipsühholoogiast kui sellisest, kui see teema on seotud ettevõtluse või kujundusega.
Värvid toimivad alateadlikkuse tasemel, kiiremini kui sõnad või pildid, mõjudes otsekoheselt. Tundes värvide mõju toimet, saad sa luua oma ettevõttele visuaalse kuvandi, mis tundub alateadvusele sama hästi kui see silmale välja näeb.
Me kõik näeme värve erinevalt, kuid kui sa mõistad seda, kuidas erinevad inimtüübid erinevatele tonaalsustele reageerivad, saad sa seda oskust enda kasuks tööle panna.
Analüüsi, mis teeb su ettevõtte eriliseks ning milline on see sõnum, mida sa maailmale soovid edastada.
Seejärel vali isikupära grupp, mis sinu ettevõtet kõige paremini esindab ja kasuta toone, tekstuure ja stiile, mis antud grupile omased on.
Sisukord
peida
Värvipsühholoogia teooria neli isikupära
Et oma ettevõttele ühtset visuaalset kuvandit luua, tuleb sul end siduda ühe grupiga neljast ning kõige rohkem ühe lisagrupiga.
Sa paned tähele, et igal grupil ja värvitoonil on positiivseid ja negatiivseid omadusi. Jää ühe grupi juurde pidama ning sa saad keskenduda selle isikupära positiivsete omaduste kasutamisele ning vältida võimalikke negatiivseid aspekte.
GRUPP 1: Optimistlik, elav, liikuv:
Positiivne, nooruslik, üllatav, personaalne, tervitav, mitteformaalne, entusiastlik, soe, pehme, lõbus, armas, pulbitsev, nunnu, värske, puhas, selge, lihtne.
Värvipalett
Värvitoonid on soojad ja heledad.
Põhivärvid, mis on selged ja helged. Siin leidub toone, mida kutsume näiteks nimedega korall, arbuus, virsik, taevasinine, violett, õunaroheline, aquamariin, türkiis, koobaltsinine. Toetavad neutraalid on kreem, kaamelibeež ja helehall.
Selles paletis tumedaid värve põhimõtteliselt ei leidugi. Siin on halle toone, kuid nendes on soojust, mis paneb neid kokku sobima siinsete delikaatsete ja puhaste värvitoonidega. Kindlasti ei leidu siin musta värvi.
Grupp 1 palett mõjub elava, särava ja lihtsana.
Kujundid ja tekstuurid
Ringid, täpid, kirjud mustrid. Puhtad ja läikivad tekstuurid. Sätendus ja sära. Selged jooned, mustrites on liikumist.
Kirjatüübid
Fontides on selgust ja nende vormid on ümarad, liikuvad, „kerged“. Tekstid valdavalt sans serif kirjatüübis, mida on kiire ja lihtne lugeda.
Kujundusstiil
Pehmed, puhtad jooned ja sõbralikud, voolavad kursiivis fondid, sans serifid. Pehmed värvid, lõbusad, armsad ja naljakad. Valge ruumikus, lihtsus, elavad mustrid, selged jooned, lihtsad kujundid ja illustratiivsed stiilid, mis on peaaegu naiivsed.
Ettevõtluses
Toode-teenus ja ettevõtte visuaalid meenutavad kevadet oma värske, noorusliku ja avatud lähenemisega. Alates visuaalsest brändingust, sihtgrupi valikust ja toodete olemusest kuni otsesese suhtluseni klientidega, on hea tuju, sõbralikkus ja kohati huumorgi omal kohal.
Grupp 1 visuaalid sobivad ligi tõmbama laia inimgruppi, alates mudilastest kuni eakateni ning reeglina on toodete hinnatase keskmine (kui just juurde ei ole pandud grupp 4 isikupärale omaseid jooni).
Seepärast on grupp 1 ideaalseks valikuks ettevõtetele, kelle sihtgrupp on väga lai: telekommunikatsioon, teatud toiduained, ühistransport jmt, kuid ka allapool mainitud, kitsastele sihtgruppidele võib grupp 1 olla suurepäraseks isikupäraks.
Veel näiteid:
Oh Happy Day (ohhappyday.com), Papermunchies (papermunchies.com), Amy Butler Design (amybutlerdesign.com), Happy Socks (happysocks.com)
GRUPP 2: Rahulik, väljapeetud ja elegantne:
Täpne, efektiivne, rahulik. Elegantne, romantiline, graatsiline, delikaatne, pehme, saladuslik, formaalne, väljapeetud, naturaalne, voolav.
Värvipalett
Siinse paleti toonid on jahedad ning pastelsed. Nendes leidub kõrge protsent halli – ning siin põhivärve ei ole. Märksõnaks on mahakeeratus. Siin leidub toone, nagu: maruun, vanaroosa, ploom, pudeliroheline, puudersinine, lavendel. Toetavad neutraalid on näiteks auster, jahe navy, keskmine hall. Väldi kindlasti musta värvi kasutamist.
Grupp 2 paletis ekstreeme ei leidu. Toonid on kerged oma “kaalus”, siin on küll ka üsna tumedaid toone, kuid need ei mõju kunagi raskete ja suruvatena, vaid hoopis delikaatsete ja alahoitutena.
Kujundid ja tekstuurid
Voolavad ja elegantsed jooned, delikaatsed lillemustrid, vesivärvid, hajutatud lilled, mahe vintage stiil. Kvaliteetne kauni tekstuuriga paber või riie. Igasugused sätendavad ja läikivad tekstuurid tuleb jätta välja, siia sobib ehk maksimaalselt väljapeetud metalliku elegants.
Kirjatüübid
Elegantsed kalligraafilised fondid ja traditsioonilised serif fondid, milles leidub graatsiat. Serif stiilis fontide formaalsus, kursiivsed vormid rõhutavad selle isikupära on voolavust ja elegantsust.
Kujundusstiil
Detailsed illustratsioonid – taimsed stiilid, väljapeetud joonega. Tumedad ja formaalsed toonid on rahulikud ja enesekindlad. Värvid on delikaatsed, kuid jahedamad ning reserveeritumad, formaalne stiil koos paraja jao graatsia ja elegantsiga.
Ettevõtluses
Ettevõtte ja toodete olemus ning kasutatavad visuaalid mõjuvad malbe ning väljapeetult elegantsetena. Toonid on suvisele loodusele iseloomulikult mahakeeratud, olemus rahulik ja see kajastub ka turunduses, mis peegeldab graatsiat ja ajatut elegantsi. Grupp 2 visuaalid kõnetavad eelkõige naisi ning oskuslikult kokku pandud kujundus annab alateadliku eelduse keskmisest kõrgema hinnaklassi suhtes.
Loominguliste professionaalide valdkonnad: interjöör, graafika, ehtedisain. Pulmakorraldajad, fotograafid, klassikalise muusika pakkujad. Kvaliteetsed, hästi etableerunud ja tõsiseltvõetavad ettevõtted: advokaadid, raamatupidajad.
Veel näiteid:
Bride La Boheme (bridelaboheme.com.au) , Magnolia Rouge (magnoliarouge.com), Gooseberry Moon (gooseberrymoon.co.uk), Leslie Shewring (leslieshewring.com)
GRUPP 3: Maalähedane, orgaaniline, looduslik:
Ambitsioonikas, autentne. Külluslik, nostalgiline, loodus, maalähedane, orgaaniline, energiline, jõuline.
Värvipalett
Siin paletis on taas soojad värvitoonid, mis on intensiivsed ja tummised – kindlasti mitte põhivärvid. Siinsed värvid varieeruvad väga tugevate ja samas summutatud tonaalsuste vahel. Näiteks põlenud oranž, sinepikollane, roostepunane, võikollane, oliiviroheline, metsaroheline, petrool, aubergiin, soe burgundia. Toetavad neutraalid on soojad pruunid, heledast kivipruunist kuni tubaka- ja šokolaadipruunini. Kas siin musta värvi ei ole, kasuta teisi, tumedaid värve.
Selle grupi värvitoonid omavad tugevat sidet maaläheduse ja naturaalsusega. Paletis on sügavust, tummisust ja küpsust.
Soe, loodus, maakodu, kunst, käsitöö, etniline, ajalugu, antiik, robustne.
Kirjatüübid
Fontides on omajagu mitteformaalsust. Slab serifid ja ka sans serifid seni, kui neis on parajal määral raskust. Jämedas kirjas pealkirjafondid ning loomulikku käekirja meenutavad fondid, mis jätavad kutsuva mulje.
Kujundusstiil
Soojad, kuid tummised toonid, naturaalsed ja maalähedased tekstuurid. Naturaalsed materjalid. Sõbralik ja soe, ümardatud nurgad ja servad. Illustratsioonid on jõulised ja maalähedased.
Ettevõtluses
Ettevõte on oma olemuselt nagu sügis – rikkalik, tummine ja sõbralik. Visuaalide tonaalsused on sügisele omaselt intensiivsed ning värvide valikus leidub nii tugevat lillat kui sügavat pruuni. Turundus on asjalik, soe ja oskustele keskendunud.
Visuaalne olemus kõnetab nii naisi kui mehi. Samas on grupp 3 (lisaks grupile 4) isikupära spetsiifiliselt sobiv maskuliinse kuvandi loomiseks. Siinsed visuaalid loovad eelduse keskmise kuni pisut üle keskmise hinnaklassi suhtes, kui puudub mõne teise isikupära grupi tugi.
Uuriv ajakirjandus, psühholoogia, arheoloogia või ajalugu. Mahe- või fairtrade ettevõtted, heategevus, põllumajandus, jahindus, käsitöö, puu- ja metallitöö. Raamatud, teadmised. Šokolaad, kohvi, maitseained. Pagarid, õlletootjad, aiandid jpm.
Veel näiteid:
Kalamaja Pruulikoda (kalamajapruulikoda.ee), Happinez ajakiri (happinez.nl), La Ecwador (laecwador.ee), Wild and Free (bewildandfree.com)
GRUPP 4: Konkreetne, eksklusiivne, enesekindel:
Silmapaistev, enesekindel, luksuslik. Ekstreemid, paindumatu, tugev. Dramaatiline.
Värvipalett
See palett koosneb väga tugevatest põhivärvidest ning üldmulje on jahe. Siin on tugev kontrastsus puhaste värvide, ekstreemsete varjundite ja tintide vahel. Pastelle siin ei leidu. See on ainus grupp, mis sisaldab ka musta, lumivalget ja neoonvärve. Leiad siit magenta, erkroosa ja pärsia oranži, pistaatsiaroheline, sidrunikollane, tsüään, kuninglik sinine, jääsinine, kesköö sinine, indigo, kuninglik lilla. Toetavad neutraalid on must, valge, süsihall või hõbehall ning mereväesinine. Ei mingeid beeže, kreeme ega muid mahakeeratud toone.
Grupp 4 palett mõjub dramaatilise ja jõulisena. Summutatust ei leidu, on vaid kristallselgus ja tugevus.
PS: see on ainus personaalsus, kus võid kasutada neoone, lumivalget ja musta värvi.
Stiil
Jõuline, julge, dramaatiline, geomeetriline, arhitektuurne, ekstreemid, puhtad jooned.
Kujundid ja mustrid
Geomeetrilised kujundid, tugevad ja selged mustrid. Teravad nurgad.
Kirjatüübid
Kirjafondid: teravanurgelised, minimalistlikud, ülevoolav kalligraafia. Tekstid: väljapeetud ja pigem paindumatu olemusega sans serif või serif kirjatüübid.
Kujundusstiil
Siinne kujundus jätab julge ja tugeva mulje. Tugevad värvid ja paigutused on tehtud jõulisel moel. Puhtad, intensiivsed ja külmad värvid ning visuaalid on julged, dramaatilised, geomeetrilised. Kalligraafia ja kursiivid on väga väljendusrikkad ja sihikindlad. Illustratsioonid võivad olla lihtsad ja detailsed, kuid nad on muljetavaldavad.
Ettevõtluses
Kogu ettevõte koos oma toodete-teenuste, olemuse ja visuaalidega on sirgjooneline ja otsusekindel – talv oma ekstreemides. Paindumatu ja konkreetne isegi värvitoonides – mis on jahedad, selged ja puhtad. Turundus on enesekindel ja julge, superminimalistlik või ekstravagantselt ülevoolav. See isikupära kõnetab nii mehi kui naisi.
Luksusehted ja kõrgmood, luksuslikud reisid, tooted, autod ja tehnika. Pangad, tehnoloogia, finants ja juura. Kuid ka äärmuslikud säästuettevõtted nagu odava mööbli tootjad, odavpoed, -reisibürood või -lennuettevõtted.
Värvipsühholoogia kasutuselevõtt praktikas
Juhtub harva, et üks ettevõte hõlmab vaid ühte ja ainust neljast isikupära grupist.
On tavapärane, et vähemalt ühest (ja pigem vaid ühest!) grupist võetakse mõned elemendid juurde.
Näiteks võib su ettevõte olla grupp 2 isikupärast, grupp 4 mõjutusega. Võib-olla pakud sa kõrgema hinnaskaalaga pulmafotograafiat ning edastad vastavat sõnumit ka läbi oma visuaalide – veebilehe ja sotsiaalmeedia. Sa saad mõjuda luksuslikult, elegantselt ja stiilselt nagu grupp neljale kohane, ning samal ajal säilitada grupp kahe pehmuse.
On oluline, et sa valid omale ühe domineeriva isikupära – ning see otsustab, millise värvide tonaalsuse sa kasutusse võtad. Ära kunagi sega sega värvitoone, mis pärinevad kahest või enamast isikupära grupist. Seda reeglit eirates jätab su ettevõtte visuaalne välimus odava ja ebaprofessionaalse mulje.
Niipea, kui sa oled oma ettevõtte jaoks domineeriva isikupära välja valinud, saad sa hakata kasutama stiile ja detaile, mis on pärit sinu sekundaarsest isikupära grupist.
Ära sega oma isiklikke eelistusi sellega, mis sinu ettevõtte jaoks kõige õigem on.
Millised värvid, mustrid ja teised visuaalid kokku sobitada?
Siin on sulle põhjalik käsiraamat värvipsühholoogiast kujunduses mis selgitab lahti, millised detailid tekitavad ühtse, selget sõnumit edastava koosluse. Tööta see raamat läbi ning tee ära harjutused, nii leiad oma projekti jaoks parima võimaliku lahendus: e-raamat “Brändi visuaalne kujundus”
