Õpi looma bränditahvlit, et saaksid oma brändi visuaalid kokku panna, luues kauni ja ühtse bränditahvli.
Kui oled kaubamärgi loomise protsessiga tuttav, oled tõenäoliselt varem kuulnud terminit “brändikaart”. Võib-olla oled näinud näiteid Pinterestis, Instagramis ja minu veebilehel.Uue brändi identiteedi loomisel on sinu brändi kujundamise protsessis üks olulisemaid komponente sinu bränditahvel. Aga mis täpselt on bränditahvel ja miks see on oluline?
Kõigepealt loe see artikkel siin läbi ja seejärel jätka oma bränditahvli loomisega: Stiilijuhend: kuidas oma brändi jaoks seda kirjutada
Sisukord peida
Mis on brändikaart?
Brändikaart on tööriist, mis aitab visuaalselt korrastada kõiki brändi elemente ning on vahend, mida ettevõtted kasutavad ühtse brändiidentiteedi loomiseks ja hoidmiseks.
Brändikaart sisaldab tavaliselt selliseid elemente nagu ettevõtte logo, brändi värvid, brändifondid ja muud visuaalsed varad. Kui kõik need elemendid on ühes kohas, on nende järjepidevuse tagamine lihtne. Brändikaart aitab tagada, et kogu ettevõtte suhtlus on ühtne ja brändipõhine. See võib olla eriti oluline ettevõtete jaoks, kellel on mitu suhtluskanalit, näiteks veeb, trükitooted ja sotsiaalmeedia.
Brändikaart on tugipunkt kõigile, kes loovad või levitavad ettevõtte kommunikatsiooni.
See aitab tagada, et brändi identiteet jääb kõikides kanalites ühtseks. Brändikaarte saab luua nii uutele kui ka juba eksisteerivatele kaubamärkidele. Uute kaubamärkide puhul võivad need aidata algusest peale määratleda brändi visuaalset identiteeti. Olemasolevate kaubamärkide puhul saab brändikaarte kasutada võrdluspunktina brändi muudatuste või uuenduste tegemisel.
Mõlemal juhul on brändikaardid kasulikud tööriistad, et hoida kaubamärke oma parima väljanägemise eest.
Miks peaksid kasutama brändikaarti?
Bränd on ettevõtte identiteet ja kõik, mis on suunatud klientidele, mõjutab ettevõtte kuvandit.
See arusaam võib põhineda töötajate pehmetel oskustel, digitaalsel kohalolekul ja isegi ruumide lõhnal. Bränd peab kajastama ettevõtte pakutavaid tooteid ja teenuseid. See peab peegeldama moraalset kompassi ja missiooni, millega ettevõte ühtib, ning olema kursis trendide ja moega. Brändikaardid on loodud selleks, et aidata ettevõtte kaubamärki ühe pilguga määratleda.
See kõik tagab, et kogu meedia, alates tekstist kuni paigutuste ja liidesteni, on järjepidev.
Järjepidevus on võtmetähtsusega
Visuaalne bränding võib olla lihtne või keerukas, kuid järjepidevus on kriitiline.
Brändikaardid aitavad sul seda algusest peale oma visuaale kõikidel platvormidel õigesti kasutada. See on oluline kahel põhjusel.
- Esimene põhjus on see, et säästate raha, sest te ei pea meediumit hiljem ümber töötama, mis võib tagantjärele kulukas olla.
- Teine põhjus on see, et järjepidevus tagab, et kliendid tunnevad teie kaubamärgi alati ära.
See on oluline, sest kui inimestele antakse arusaam, et nad vajavad midagi, valitakse tavaliselt esimene kaubamärk, mis nende peas on. Enamik ettevõtteid püüab klientide mällu jäämist tugevdada aktiivsete reklaamikampaaniate kaudu. Need võivad olla suunatud uue pakkumise ümber või eesmärgiga jääda meelde. Inimeste mälu unustab kaubamärgid aja jooksul ja vajab stiimulit, et need püsivasse mällu lukustada. Lisaks peab see olema positiivne seos.
Halb esteetika, kujunduslik paigutus või kasutajaliidese halb praktika mõjutab brändi olemust negatiivselt.
Värskenda oma kaubamärki regulaarselt
Ettevõtetel on vaja brände muuta ja uuendada iga 3–5 aasta tagant.
Värvides ja kompositsioonis võib märgata suuremaid või väiksemaid muutusi. See kohandus aitab brändil jääda “asjakohaseks” ja püsida moes. Inimesed seostavad end kaubamärkidega, mis peegeldavad nende identiteeti. Enamasti tähendab see kaasaegset kaubamärki. Nad eelistavad vältida vananenud kaubamärke, mida pole uuendatud vanemate ettevõtete poolt.
Brändikaardid aitavad tagada, et vastate oma klientide ootustele ja adresseerite neid õigesti.
Millised on bränditahvli elemendid?
Brändikaardid näitavad kliendile tema visuaalse brändi kõiki elemente ühes korrektses dokumendis.
Brändikaart, mida tuntakse ka brändi stiilijuhendina, on visuaalne viide teie brändi identiteedile. Teisisõnu annab see lühiülevaate teie kaubamärgi välimusest ja tundest. Tüüpiline brändikaart sisaldab brändi logosid, värve, fonte ja kujutisi koos brändiga. Seega on brändikaart koht, kus saate ühe pilguga esitada brändi peamised stiilidetailid. Visuaalse meedia osas sisaldab bränd mõnda standardset vara, mida enamik ettevõtteid peaks arvesse võtma.
Siin käsitleme mõnda neist.
Logo
Ettevõtte logo on üks peamisi visuaalseid elemente, mida kasutatakse erinevates brändi varades.
Kliendid tunnevad tõenäoliselt logo ära enne, kui nad hakkavad ettevõtte või tootega seotud teksti lugema. Seetõttu on oluline kaaluda, kui hästi suudavad lugejad logo meelde jätta, mida see sümboliseerib ning kui unikaalne ja eristuv see on.
Kui lisad logo brändikaardile, tuleb arvestada erinevate vormingute ja logode variantidega. Näiteks võib sul olla vajadus erinevate logo versioonide järele, nagu ristkülikukujuline ja ruudukujuline, ja logo variatsioonide järele, koos või ilma ettevõtte nimeta. Samuti pead mõtlema logo loetavusele ja sellele, kuidas seda saab erinevates olukordades kasutada.
Fondivaliku, joone paksuse, värvivaliku ja taustade mitmekesisus, kus logo kasutatakse, on samuti oluline. Kõik need tegurid aitavad tagada, et logo oleks tõhus ja äratuntav igas olukorras.
Värvipalett
Värvipaletid loovad brändi meeleolu.
Kui kasutad iga kord erinevaid värve, ei pruugi kliendid kaubamärki ära tunda. Kui mõtled põhivärvidele, peaksid kaaluma, milliseid varjundeid või piirjoonte värvitoone kasutad.
Ikoonid
Veendu, et kasutatavad ikoonid mis tahes kasutuseesmärgil oleksid kasutajasõbralikud ja kergesti äratuntavad. Lihtne disain on alati võitja.
Kirjatüübid
Kui lood oma brändi, pead kaaluma, millist kirjatüüpi oma tekstides ja visuaalsetes elementides kasutad.
Kirjatüüpide valik võib mõjutada sinu brändi kuvandit ja identiteeti.
Esiteks, mõtle oma peamise kirjatüübi stiilile ja suurusele. Kas soovid, et see oleks klassikaline ja ametlik või pigem kaasaegne ja sõbralik? Samuti pead mõtlema sellele, kuidas see loetavusele mõjub, eriti erinevates suurustes ja taustadel.
Teiseks, kaalu teise kirjatüübi valimist, mida saad kasutada pealkirjade, alapealkirjade või rõhutatud tekstide jaoks. See võib lisada mitmekesisust sinu brändi kirjatüüpidesse.
Kolmandaks, pea meeles, et kirjatüüpide loomine või kasutamine võib olla tehniliselt keeruline, seega veendu, et valitud kirjatüübid oleksid kergesti kättesaadavad ja kasutatavad igasugustes disainiprojektides.
Lõpuks, ära unusta, et konsistents on võtmetähtsusega. Püüa hoida samu kirjatüüpe ja stiile kõigis sinu brändingu materjalides, et luua ühtne ja äratuntav kuvand.
Mustrid ja illustratsioonid
Mustrid ja illustratsioonid aitavad määratleda sisu meeleolu. Need võivad hõlmata hoolikalt valitud visuaalelemente või täiendavat graafikat, mis on kohandatud kõikidele platvormidele. Kasutades neid, proovi teha seda tagasihoidlikult ja mõõdukalt.
Brändifotograafia
Mõtleme sarnaselt illustratsioonide valikule, milline fotograafia stiil võiks sulle ettevõttena kasulik olla. Otsus hõlmab kaalutlusi, kasutada värvilisi fotosid, sepia tooni, mustvalgeid või erinevate filtritega töödeldud fotosid. Samuti tuleb arvesse võtta nii kompositsiooni kui ka pildistatavat teemat. Kas pildid keskenduvad inimestele, loomadele, toodetele või maastikele? Kõigi nende elementide järjepidevust tuleb hoolikalt kaaluda.
Lisaks sellele peaksid ehk kaaluma, kas soovid palgata fotograafi või kasutad pildipankade materjale.
Üks hea näide selles kontekstis on IKEA. Nende veebileht on täis hubaseid ja kutsuvaid interjöörifotosid, mis innustavad sind nende tooteid soetama, kuna need näitavad, kuidas IKEA tooted toovad su koju soojuse ja mugavuse!
Kuidas brändikaardi omamine sinu ettevõtet aitab
Brändikaart toimib juhendina, mis aitab sul luua oma brändi jaoks järjepidevust.
Kui sina või sinu meeskond loob sisu oma veebilehele, sotsiaalmeedia kanalitele ja turundusmaterjalidele, on oluline kasutada ühtseid värve, fonte ja stiile. Vastasel juhul võib sinu bränd tunduda segane ja ajada sinu sihtrühma segadusse.
Meelita ligi õiget publikut
Brändi stiilijuhendi teine eelis on see, et see aitab sinu brändil ligi meelitada õiget sihtrühma.
Sul on oluline mõista, kes sa oled, mida sa teed, milline on sinu stiil ja meeleolu ning kellele sa teenust osutad. Jälgi seda protsessi hoolikalt ja ära jäta samme vahele ainuüksi sellepärast, et see tundub sulle igav või keeruline. Brändikaart luuakse tavaliselt graafilise disaineri poolt, kes on aidanud klienti luua logo ja veebidisaini. Üks hea brändikaart kirjeldab visuaalseid elemente, mis on vajalikud sinu ideaalse sihtrühma ligimeelitamiseks.
Need on olulised, kuna need aitavad kiirelt edastada sinu brändi väärtusi, omadusi ja isikupära.
Brändijuhend sotsiaalmeedia jaoks
Brändikaardi osa, kus on erinevaid tekstuure, mustreid ja näidisfotosid, aitab hoida sinu brändi ühtlasena, eriti turundusmaterjalides ja sotsiaalmeedia sisus.
Kui sa kasutad oma blogis samalaadseid pilte ja mustreid ning paned neid ka sotsiaalmeedia ja e-kirjade kujunduses, aitab see suurendada sinu ettevõtte bränditeadlikkust. Kui oled loonud graafikat, trükiseid või muid disainielemente oma ettevõtte (või klientide) jaoks, on kasulik vaadata brändikaarti ja veenduda, et sinu kujundatud materjalid sobivad kokku kaardi sisalduva brändi identiteediga, sealhulgas kasutavad samu värve, fonte ja fotograafiastiili.
Brändikaardi anatoomia
Logo.
Sinu logo peab olema eristuv ja hõlpsasti äratuntav.
On oluline, et sul oleks erinevaid logo variatsioone, sest sa kasutad seda mitmesugustes platvormides ja formaatides. Ideaalis peaks sul olema horisontaalne (ristkülikukujuline) ja vertikaalne (ruudukujuline) versioon. Peamine logo peaks esindama sinu ettevõtet ja selle lihtsustatud versioon peaks olema olemas juhuks, kui logo tuleb kasutada väiksemates suurustes või piiratud ruumis.
Sekundaarsete logode eesmärk on hõlbustada logo kasutamist veebis või väikestes formaatides ning need võivad hõlmata osa tekstist või elementide ümberpaigutamist parema loetavuse tagamiseks.
Värvipalett.
Sinu värvipalett koosneb värvitoonidest, mis toetavad sinu brändi visiooni ja sõnumeid täielikult.
Värvipalett on oluline, kuna see aitab luua sinu kaubamärgile meeleolu. Selleks, et säilitada ühtne ja äratuntav kaubamärk, peaksid kasutama ainult neid värve, mis on osa sinu kaubamärgist. See hõlmab erinevaid logo variatsioone, veebisaite, visiitkaarte, sotsiaalmeedia graafikat, turundusmaterjale ja muud.
Ikoonid.
Ikoonid lisavad su brändile visuaalset selgust ja rikkust.
Kirjatüübid.
Kirjatüübid on olulised pealkirjade, alapealkirjade, sisu teksti ja rõhumärkide jaoks.
Sul peaks olema vaid mõned valitud kirjatüübid. Üks neist peaks olema peamine font, mida kasutad peamiselt kirjatarvete, flaierite ja plakatite jaoks. Teine font peaks sobima peamise fondiga ja seda kasutatakse ainult nendes tekstiosades, mis vajavad rõhuasetust.
Mustrid ja illustratsioonid.
Mustrid ja illustratsioonid lisavad sinu brändile ja veebisaidile tekstuuri ja unikaalsust.
Neid kasutatakse tavaliselt trükimaterjalidel ja sotsiaalmeedia graafikas ning aitavad rõhutada sinu brändi esteetikat. Siiski tuleks neid kasutada mõõdukalt, et säilitada veebisaidi puhtus, värske ilme ja selgus.
Brändifotograafia.
Kui jälgid nelja isiksuseteooriat, saavutad ühtse ja visuaalselt ühtse kaubamärgi.
- Grupp 1- Brändikujundus 1: kuidas kujundada nooruslikuks, avatud ja õnnelikuks ettevõtteks
- Grupp 2- Brändikujundus 2: kuidas kujundada elegantset ja naiselikku ettevõtet
Fondid on sarnaselt värvipaletiga olulised, sest need võivad mõjutada sinu brändi üldist tunnetust.
Skriptifonte kasutatakse sageli naiselike kaubamärkide puhul, samas kui kaasaegsed kaubamärgid võivad eelistada sirgeid ja ilma lisanditeta (serifi) fontsid. Oluline on lisada kõik fondinimed ja nende kasutusviisid oma brändikaarti, et kliendile oleks selge, milliseid fonte tuleks kasutada lõigutekstis ja pealkirjades.
Need elemendid on olulised osad visuaalsest identiteedist, kuid nendega ei piirdu – kui olete loonud põhielemendid, saate neid kasutada oma veebisaidi kujunduses, sotsiaalmeedia brändingus, PDF-failides, trükikujunduses, kursuse kujunduses ja paljudes muudes kohtades.
Täida oma Creative Marketi brändikaart.
Kuidas luua bränditahvlit?
Kui töötad koos professionaalse disaineriga, et luua oma brändi identiteeti, siis suure tõenäosusega loob disainer sulle brändikaardi.
Mõned disainerid pakuvad ka põhjalikke brändijuhiseid, mis võivad olla mitme lehekülje pikkused ja kirjeldavad üksikasjalikult, kuidas oma brändielemente praktikas rakendada. Kuid kui lood oma brändi iseseisvalt, saad hiljem hõlpsasti luua brändikaardi, kui sinu bränd kasvab ja areneb.
Olulised elemendid, mida pead oma kaubamärgi kohta enne brändikaardi loomist selgeks tegema, hõlmavad logo, värvide, fondide ja teiste brändielementide valikut. Korralda need elemendid süstemaatiliselt ja esile tõstetud kohas, lisades ka fontide nimed ja brändivärvide HEX-koodid.
See aitab sul hõlpsalt meeles pidada valitud värve ja fonte ning tagab nende järjepideva kasutamise.
Vahendid bränditahvli loomiseks
Brändikaardi loomiseks on mitu tööriista, kuid kolm kõige populaarsemat on Canva, Illustrator, Photoshop ja InDesign. Igal neist on oma eelised ja puudused, seega on oluline valida tööriist, mis vastab kõige paremini sinu vajadustele.
Canva
Canva on suurepärane valik, kui soovid midagi lihtsat ja kasutajasõbralikku.
Sellel on lihtne kasutajaliides, mis teeb kujunduste loomise kiireks ja hõlpsaks, ning see pakub laia valikut kujundusmalle. Kuid täiesti kohandatud kujunduste loomine võib vahel olla keeruline ja tasuta versioonil on mõningad piirangud.
Adobe Illustrator
See on võimas tööriist, mis annab sulle suurema kontrolli oma kujunduste üle. See sobib suurepäraselt detailsete illustratsioonide või graafika loomiseks, kuid võib olla keeruline kasutada, kui sa sellega pole tuttav.
Adobe Photoshop
See on samuti üks võimalus, kuigi see nõuab head oskustaset ja kihtidega töötamise kogemust. Inimesele, kes on fotograafiaga harjunud, on Photoshop endiselt väärtuslik vahend brändikaardi loomisel.
Adobe InDesign
InDesign on veel üks tugev valik, mida professionaalsed disainerid sageli kasutavad.
See sobib suurepäraselt keerukate kujunduste loomiseks, kuid selle õppimine võib olla keeruline, kui sa sellega veel tuttav pole.
Bränditahvel aitab kaubamärki õigel teel hoida
Meie bränd on kohal igas meediumis, olgu selleks siis veebileht, sotsiaalmeedia graafika või trükimaterjalid.
Kuid üks asi, mis on absoluutselt hädavajalik, on järjepidevus. Selle tagamiseks on suurepärane vahend brändikaart.
See on nagu meie brändi “käsiraamat” – ressurss, millele me alati (jah, alati!) viitame, kui loome erinevaid graafikat, visuaale või muid brändiga seotud elemente. Brändikaart sisaldab olulist teavet, nagu brändi fondid, värvikoodid, mustrid, logod ja tekstuurid, et kõik meie loodud visuaalelemendid sobiksid kokku meie brändi identiteediga.
Kuidas Canva abil bränditahvlit luua
Brändikaardi šabloonid
Brändikaardi šabloon on oluline tööriist brändi kujundamisel ja võib olla väga kasulik igale ettevõtte omanikule või turundusspetsialistile.
See aitab sul paremini mõista, milline sinu bränd tegelikult on, ja hoiab kogu vajaliku teabe korrastatult koos. Brändikaart hõlmab olulisi elemente, nagu logo, värvid ja fondid. Saad kasutada brändikaardi šablooni mitmel erineval eesmärgil, näiteks turundusmaterjalide loomiseks, uue veebisaidi kujundamiseks või brändi ressursside haldamiseks.
Brändikaardi loomisega saavad ettevõtted hoida kogu oma brändi teavet ühes kohas hästi korraldatuna.
See võib olla eriti kasulik, kui töötad koos mitmete disainerite või agentuuridega. Brändikaardi šablone abil saavad ettevõtted tagada, et kõik projekti osalejad järgivad ühesuguseid brändijuhiseid. Ettevõtted saavad brändikaardi šablone kasutades tagada, et nende kaubamärk jääb kogu suhtluses järjepidevaks. Kui otsid brändikaardi šablooni, on palju veebiresursse, mis võivad aidata sul alustada.
Üks minu lemmikutest on Creative Market, kust leiad mitmeid taskukohaseid šabloone.
Brändikaartide näited
Brändikaardi loomiseks on mitu erinevat viisi, kuid üks tavaline meetod on vaadata teiste ettevõtete näiteid, mis tegutsevad samas valdkonnas.
See võib anda sulle inspiratsiooni ja mõtteid, kuidas soovid oma brändi esitleda. Teine võimalus on alustada brändikaardi loomist tühjalt lehelt, kasutades värve ja pilte, mis sinu arvates sobivad sinu brändi iseloomustamiseks. See võib olla loomingulisem lähenemine, kuid võib samas olla ka aeganõudev.
Olenemata sellest, millise meetodi valid, äärmiselt oluline on luua brändikaart, mis peegeldab täpselt sinu brändi identiteeti ja aitab sul seda teistele selgelt edastada.
1. Nooruslikele, mängulistele äridele
Mängulise välimusega bränditahvli mall: autoriks Katie Harp Creative.
Näidispilt haakub noorusliku ja sõbraliku ettevõtluse vaimuga, mis sobib väga laiale klientuurile– noored ja vanad, mehed ja naised. Ideaalne selliste toodete jaoks nagu joogivesi, jäätis, telekommunikatsioon ja mänguasjad.
Leia veel suurepäraseid näiteid siit: Mängulised bränditahvlid Pinterestis.
Mängulised ja nooruslikud bränditahvlid
2. Elegantse ja naiseliku brändi jaoks
See shabloon pärineb Agata Create poest.
Näidispilt peegeldab hästi brändi identiteeti, mis sobib mõnevõrra ametlikule, elegantsele ja naiselikule ettevõttele. Mõtle pulmatööstusele, klassikalisele kunstile, lillepoele, beebidele.
Siin on palju lisanäiteid: Elegantsed bränditahvlid Pinterestis.
Naiselikud bränditahvlid
3. Maalähedastele, loodust armastavatele ettevõtetele
Valisin selle bränditahvli shablooni AndrewPixeli valikust ettevõtetele, mis on õiglase kaubanduse või loodusega seotud, mahetooted, kogukonnasõbralikud või tegelevad kohvi, šokolaadi, juur- ja puuviljade või muu sarnasega.
Maalähedased bränditahvlid Pinterestis.
Andrew Pixeli brändijuhendi mall
4. Luksuslikud, reserveeritud ettevõtted
See šabloon on pärit William Hanseni valikust.
Näidispildil on minimalistlik hõng ja omamoodi jahedus. See peegeldab suurepäraselt luksust ja eksklusiivsust nõudva kaubamärgi vajadusi.
Siin on palju näiteid: Luksuslikud bränditahvlid Pinterestis.
William Hanseni bränditahvli mall
