Kuidas teha brändile värvipaletti

Värvidel on võime panna meid mingil kindlal moel tundma. Õnnelik, energiline, õitsev ja loominguline; rahulik, tasakaalus ja kontrollis; kirglik, põlev ja enesekindel; edukas, otsusekindel ja tähelepanelik – värvidel on võime tuua esile alateadlikke tundeid. Et teada, kuidas teha brändile värvipaletti, õpi värvide olemust tundma. Sel ajal kui värv võib olla väga personaalne, emotsionaalne valik, siis värvipsühholoogia printsiibid aitavad sul teha arukamaid ja objektiivsemaid valikuid, mis edastavad su sõnumit just sel moel nagu sina tahad sel lasta juhtuda.

 

Kuidas luua oma brändile värvipalett, mis toob esile ettevõtte olemuse, hinnataseme ja visioonid?

Igas allpool toodud grupis võib kasutada peaaegu kõiki värve, need on lihtsalt erinevates tonaalsustes. Eranditeks on vaid must, lumivalge ja neoonvärvid, mis ei harmoneeru peale neljanda grupi ühegi teise grupi tonaalsustega.

 

1. Tindid (alustoon + valge)
2. toonid (alustoon + hall) 
3. varjundid (alustoon + must) üks värv
4. puhas, küllastamata värv

 

Värvide kasutamine kommunikatsioonivahendina on palju intuitiivsem, kui võib tunduda. Värvid panevad meid tundma teatud moel, mida meil võib olla raske seletada, kuid mida on lihtne mõista. Naudi oma ettevõtte jaoks värvipaleti loomise protsesssi. Anna endale ruumi oma paletiga mängimiseks, loovuseks ja inspiratsiooni saamiseks sellest, mida su ettevõte nende värvidega edastada tahab.

 

Õige värvipalett sinu ettevõttele

 

Pöördu tagasi oma suure eesmärgi ja sõnumi juurde ning vaata läbi, mis sobib su ettevõttele ja selle toodetele-teenustele. Kas mäletad neid 3–5 võimsat märksõna, mille oma kaubamärgi jaoks oled valinud? Brändivärvide valimisel on aeg need sõnad uuesti ellu viia,

 

Kui sul on juba ettekujutus sellest, milliseid värve su bränd kasutama võiks hakata, siis võtagi need omale teejuhiks. Pea vaid meeles, et pead leidma nende värvide õiged tonaalsused ja vältima erinevatesse personaalsuste gruppidesse kuuluvate tonaalsuste segamist. Seega väldi ühte paletti panemast nii tinte kui varjundeid, või toone ja tinte jne. Erandiks võivad olla paar neutraalvärvi, mis toetavad näiteks grupp 4 selgeid värve.

 

Võib-olla oled otsustanud kasutada ainult ühte värvi, nagu seda on teinud bensasso.com? Või soovid luua lausa 10-20 värviga paleti– igal juhul võta aega ja leia iga valitud värvi jaoks hea põhjendus ning eesmärk.

 

Kui su ettevõte ei kuulu 4. grupi isiksusse, kuid soovid kasutada musta, siis leia süsimustale sobiv alternatiiv mõne muu väga tumeda tonaalsusega värvi seast. Need võivad olla näiteks tumesinine, tumehall, tumeroheline, pruun ja tumelilla. Kui oled oma valikud teinud, testi neid – esimese sammuna proovi oma paleti teiste valitud värvide kõrvale musta värvi kaarti. Nüüd vaheta must kaart tumedate alternatiividega – milline neist näeb välja parim?

 

 

Loo oma värvipalett

 

Kujunduse alustamisel mõtle, millised värvid on su projekti jaoks vajalikud. Kas lood valitud värvilahendusega brändile visuaalset identiteeti? Kas lood midagi hooajalist, pidulikku või keerukat?

Hangi inspiratsiooni nendest värvipalettide generaatoritest töötavatest tööriistadest – need rakendused loovad automaatselt värviskeeme:

• Coolors on ülikiire värviskeemide generaator! Looge täiuslik palett või saage inspiratsiooni tuhandetest kaunitest värvilahendustest.
• Colormind on värviskeemi generaator, mis kasutab süvaõpet. See võib õppida värvistiile fotodest, filmidest ja populaarsest kunstist.
• Pantone Connect on tööriist, mille abil saate otsida parimaid Pantone’i värve, mis sobivad teie CMYK- või RGB-ga.

 

Kuidas fotost värvipaletti esile tuua

Soovid värvilahendust, mis sobib ideaalselt mingi konkreetse pildiga? Canva värvipaleti generaatoriga saad luua värvikombinatsioone sekunditega. Laadi lihtsalt foto üles ja generaator toob fotost esile selles leiduvaid toone: Canva värvipaleti generaator.

Siin on üks näide, kuidas fotost värvipaletti saab esile tuua:

 

 

 

Või saad kasutada Adobe Images platvormi: eralda pildilt värvid ja salvesta need värvipaletina:

 

 

Kuidas luua värvipaletti – tindid, toonid, varjundid ja puhtad värvid

1. samm – vali endale sobivad värvid

Vali nii palju värve kui soovid ja pea seejuures meeles valitud personaalsuse gruppi:

 

Grupp 1 – tindid: särav, soe ja kerge.

Grupp 2 – toonid: pehme, pastelne ja jahe.

Grupp 3 – varjundid: intensiivne, peen ja soe.

Grupp 4 – puhtad värvid: selge, karge ja jahe.

 

Kasuta Pinteresti inspiratsiooni ja ideede korjamiseks – sisesta üks võtmesõna + värv + palett ja vaata, mis esile tuleb. Kinnita mõned lemmikpildid hilisemaks kasutamiseks selleks loodud tahvlile. Korda seda protsessi kõigi oma märksõnade puhul.

 

2. samm – eemalda värvid, mis ei sobi kokku teiste värvidega

Kasuta välistamistehnikat, kuni oled saavutanud harmoonilise värvipaleti. Kinnita lõplik värvikaartide valik paberilehele või lisa need oma digitaalsesse värvipaletti.

 

3. samm – loo digitaalne värvipalett

Kui kasutasid algse paleti loomiseks Pantone’i kaarte, saad vastavad värvinumbrid sisestada Pantone’i süsteemi ja selle abiga luua värvipaleti.

Kui oled kasutanud mõne värvibrändi värvikaarte, leia valitud värvid tootja veebilehelt ja nende värvikoodid Adobe Photoshopi või muude sarnaste programmide värvivalija tööriista abil. Minu lemmikuks on Chrome laiend Colorzilla.

Seejärel loo värvipaleti mall Canva, Adobe Photoshopi või Illustratori (või mõnes alternatiivses tarkvaras, nagu Blogstomp) keskkonnas. Kujunda ja mõõda mall nii, et see sobiks värvipalettidele ning aseta sinna soovitud värvid enda käsutuses olevate värvikoodidega.

 

Millist tüüpi värvid ühes brändivärvide paletis võiksid leiduda?

Üks levinud praktika värvipaletti värvide valimisel on järgmine: 

• Kaks või enam põhivärvi
• Kaks kontrastvärvi
• Kaks neutraalvärvi

 

Põhivärvid võivad olla brändivärvid, paleti tumedamad värvid või logo, fotode jne värvid.

Kontrastvärvid pakuvad erksamat pilgupüüdjat oluliste üksuste esiletõstmisel ning neid saab kasutada nuppude ja CTA-de jaoks. Need värvid võivad olla erksamad või julgemad.

Neutraalvärvid on vähem silmatorkavad ja võivad teistest valitud  põhivärvidest erineda. Need värvid pakuvad suurepäraseid taustalahendusi ja pakuvad mõnda võimalust kujunduse tasakaalustamiseks.

 

 

Loo ühtne värvipalett

Brändi värvipaleti jaoks õigete värvide valimine on aegavõttev tegevus ja võib tunduda üle jõu käiv. Võib tunduda, et pead korraga arvestama liiga paljude teooriatega:

• Värvide psühholoogia
• Miks erinevad värvid erinevate teemade puhul paremini sobivad?
• Äratama konkreetseid tundeid – värvi tähendused

 

Enamik kujundajaid keskendub värvirattale ja kaalub, millised värvid peaksid kokku sobima – kasutades täiendavaid, põhi-, sekundaarseid ja tertsiaarseid värve. Ja meie siin keskendume värvide väärtustele – tintidele, toonidele ja varjunditele. 

Kõik ülaltoodud mängivad olulist rolli selles, kuidas värvid su brändi olemust ja selle poolt edastatavat muljet mõjutab. Asjade lihtsamaks muutmiseks keskendume kõige rohkem sellele, kuidas tindid, toonid ja varjundid töötavad meie nelja personaalsusega ning võtame seda lähtepunktina. 

Et oma tegevust lihtsustada, hangi omale valmis paletipõhi, millesse valitud värvid paigutada – valmis värvipaleti malle saad osta Creative Market keskkonnast

 

Sinu ülim juhend toimivate värvipalettide kohta

 

E-raamat: Brändi visuaalne kujundus

 

Kõik värvipsühholoogia kohta brändingus ja selle kohta, kuidas luua oma ettevõtte jaoks edukat brändiidentiteeti.

 

Formaat: E-raamat (prinditav PDF-fail).

 

See koheselt allalaaditav e-raamat on nii praktiline juhend kui ka inspireeriv raamat, mis pakub mõtisklust värvikombinatsioonide universumi ning nende tekitatud meeleolude ja atmosfääri üle.

See värvikas e-raamat selgitab järgmist:

• Kuidas luua harmoonilisi värvipalette
• Kuidas teha bränditahvlit.
• Looge inspiratsioonitahvel.
• Milline fotostiil sobib sinu ärivaldkonnale ja sihtrühmale?
• Milline font sobib su veebilehe ja bännerite jaoks kõige paremini?

 

Ja loomulikult on palju muid praktilisi näpunäiteid, mis aitavad sul IGA PÄEV luua fantastilist disaini nii tööl kui ka kodus.

 

 

Video: 3 moodust, kuidas luua harmooniline värvipalett

 

Aluseks on, et sa valid ühe foto või pildi, millelt korjad välja värvid, mis loovad ühtse toonipaleti.

Näiteks nii:

 

Siin on sulle video, mis näitab, milliseid tööriistu ma selleks soovitan:

Kasutatud tööriistad

ColorZilla Chrome laiend

ColorZillat olen kasutanud juba palju aastaid selleks, et veebist soovitud värve välja noppida. Laadi laiend siinselt lingilt oma arvutisse: ColorZilla värvide noppija.

 

Adobe Color värvipaleti generaator

Sinne tööriist on tõesti suureks abiks, korjates ise välja rea harmoneeruvaid värvitonaalsuseid ning saad neid vajaduse korral ise kohandada. Adobe Color aitab sul korjata just sellist paletti, mis sinu kujunduse soovitud olemusega kõige paremini kokku sobib. Loe värvide tonaalsuste mõjust lähemalt siit: Värvipsühholoogia sinu (brändi) kujunduse töös.

 

Canva värvipalett

Canva värvipaleti generaator annab sulle kiire ja konkreetse tulemuse. Ka siin saad vajalikud hexa koodid kiirelt kätte ja oma kujundustöösse üle kanda.

Värvide kasutus kujunduses

Värvid tulevad kasutusse ettevõtte logos, veebilehe kujunduses (ikoonid, menüüribad, lingid, alapealkirjad jmt), samuti mustrites, sotsiaalmeedia ikoonides, uudiskirjade tekstides ja tekstijagajates.

Enda poolt välja valitud värvid (1-…mituteist) saad võtta kasutusse:

• logos
• veebilehe menüüs, vaheribades, ikoonide värvidena, tekstivärvina, raamidena jpm.
• turundusmaterjalide illustratsioonides, taustades ning tekstides
• pakenditel ja ettevõtte ruumide ning vormiriietuse juures
• mustrites ja tekstuurides
• sinu uudiskirja tekstis
• sinu blogi ja veebilehe lingivärvidena
• jmt.

Põhimõtteliselt leiduvad värvid kõikjal, mis on su brändiga seotud.

Et hoida ühtset joont ja oma ettevõtte või projekti isikupära selgena, kasuta alati vaid oma värvipaleti värve – ja kasuta neid järjepidevalt, et luua tugevasti sissesööbinud mälupilti, mis just sinu ettevõtte või projektiga seostuks.

Milliseid värve ja kus kasutada?

Sul võib tekkida kiusatus kasutada musta värvi, kuna see on nii “universaalne” värv. Tegelikkuses näed sa enda ümber siiski pigem tumehalli, tumepruuni, tumesinist. Kaalu ka enda projekti puhul erinevaid alternatiive.

Tumesinine, tumepruun, tumelilla, tumeroheline ja tumehall on kõige tavalisemad musta värvi alternatiivid ning igaüks neist peegeldab vastava värvi omadusi (mis on lahti selgitatud eelmises peatükis).

Viimase aja trend on omada minimaalset värvipaletti, piirdudes vaid ühe värviga. 

Nii postituses Värvipsühholoogia sinu (brändi) kujundusese töös ning e-raamatus Kuidas valida stiili ja kujundust – ettevõtte brändi, veebilehe ja reklaamide stiili planeerimise käsiraamat.

Näide

peleplantations.com on võtnud kasutusse helesinise, türkiisi, kollase ja beezi ning samade toonide kasutus on läbiv nii turundusmaterjalidel, veebilehel kui toodete pakenditel.

Loo oma värvipaletiga sügav esmamulje

Kasuta oma projekti värvipaletti selleks, et luua esmast muljet, mis on meeldejääv ja paneb inimesed sind valima.

Kasuta oma värve läbivalt kõikjal, mis on su projektiga seotud – kui on tonaalsuses kõrvalekaldeid, siis hoia jätkuvalt ühtset joont, mis indikeerib, et tegemist on sama ettevõttega. 

Investeeri võimalusel professionaalsesse kujundusse, et oma ettevõttest esinduslik mulje jätta. Kuid tihti tuleb ka endal teha väiksemaid kujundustöid, nagu bännerid, päised ja muu taoline – ka sel puhul hoia fookus detailide hoolikal viimistlusel.